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网络电影春(节)档“(捞)(金)” (发)挥(后)发优势需(创)(新)(商)业模式

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  网(络)电(影)春节档“(捞)(金)” 发挥(后)发(优)(势)需创(新)商(业)模式

  784部

  2020年(国)内共上(新)1089部电影,其中,院(线)发行新片305部,网络发行新片784部,(占)(新)(片)(整)体数(量)的72%。在这些上新(的)(网)络电(影)中,共79部影片(分)账破(千)万。

  ◎(本)报记(者) 张盖伦

  78.2亿元,1.6亿人(次)。(今)年春节档7天总票房和观(影)人次,(创)下了我国电影(春)节档(新)纪录。

  整(个)春节,各路(院)线电影的热搜轮番(上)马,尽(管)票房成(绩)各(异),但(确)实都刷了(回)“存(在)感”。相比院线电影的“(神)仙打(架)”,网络电影这(边)显得有(些)“静悄悄”。

  事实上,今年由中(国)(电)影家协会网(络)电影工作委员(会)牵(头),联合爱奇艺、腾讯、优(酷)三家平正式提出了“网络电影春(节)档”(概)念,并(推)出了两部在大年初一(由)网(络)首发(的)影片——《少林寺之(得)(宝)(传)奇》和《发财(日)记》。前者由王(宝)(强)主演、唐季礼导演,后(者)(则)(由)喜剧演(员)宋(小)(宝)自导自演。

  截至2月20日晚,(三)大视(频)平台还(未)正式公(布)两部电影的(相)关数据。从前台播放(量)(来)看,(两)(部)影片专(辑)的(播)放量在腾讯(视)频平台上均达到8000万次(以)上,在(爱)(奇)(艺)和优(酷)上的(播)放热度(也)不低。按照(会)(员)6元一部、(非)会员12元一部的(影)(片)定价(来)算,两部网(络)(电)(影)在三大(平)(台)上斩获过亿票房应该不(成)问题。

  (这)(同)样也创下(了)网络电(影)的新(纪)录。

  高质(量)、高(成)本成网络电(影)发(展)趋势

  (诞)(生)(于)2014年(的)网(络)电影,经历了“野(蛮)生长”“摸索前进”“(减)量提质”几个发展(阶)段。

  根(据)中国(电)(影)(家)协会(网)络电(影)工作(委)员会发(布)的《2020(中)国网络电影行业(年)度(报)告》,2020年(国)内共上新1089部电影,(其)中,(院)(线)发行新(片)305部,网络发行(新)(片)784部,占(新)片(整)体数量的72%。在这些上新的(网)络电(影)中,(共)79部影(片)分(账)破千万,同比(增)加41(部);千万(级)影(片)票房规模13.9(亿)元,同比增长125%。

  报告指(出),网络电影已告别“低成本”时(代),整体(投)入层级更为(丰)富,(投)资(成)(本)在600万以上的(影)(片)占(比)达34%。(在)发行、创作(结)构升级的(同)时,(营)销(也)在升级。2020(年),全网半数以上的(新)片均进行自(主)营(销),部均(营)销成(本)过百万;单(部)影片营(销)成本占总成本比(例)(最)高可达61%。

  (中)国电影家协会网络电影工(作)委员(会)会(长)吴曼芳表示,(相)对于每年700部的上线数量而言,当(前)网络电影(行)业(的)优质供(给)仍然不足,难(以)满(足)广大人民群众对于优质内容的观看需求。此次(提)(出) “网络电(影)春节(档)”,短期(来)(看),有助于增加春节(期)(间)的优(质)网(络)影视(作)品供给,更好地满(足)观众日益多(元)(的)影视(文)(化)需求;从(长)期来看,高品(质)的网络电影能够(与)(院)(线)(电)影形成合力,共同做(大)、做强(我)(国)电(影)市场,(引)(领)线上新型(消)费,成(为)文化产业内循环的重(要)(助)(力),(推)动电影(产)业发展与文(化)强(国)建设。

  “在未来的发(展)中,网络电影从业者还是要将提升(电)影品质作为第一要义,坚(持)(以)人民为(中)心的(创)作(导)向,关注人性,关注(生)(活),用多元的题材与类型讲好中国故事。”吴曼芳说。

  精(品)网络电(影)(可)(提)(升)行(业)水(准)

  阿(里)巴巴集团副总裁、阿里(文)娱电影(业)务负责人(李)捷直言,(网)络电(影)还没(有)成为(中)国视听观众用户的主流(选)择,它只是在内(容)上成(为)主流(内)容的补充。(这)次,他们对两部春节档电影寄予厚(望)。“它们可(以)(将)网(络)电影(的)水准、平台对(网)络(电)(影)的推(动)(能)力(提)升到一(个)前所未有的(高)度。”(李)捷(强)调,“这应该是在(中)国网(络)(电)影历(史)上必定留下名字的(两)(部)电影。”

  其实,《少林寺(之)(得)(宝)传奇》(和)《发(财)日记》的(阵)容,都堪比院线电(影)。

  (王)宝强心(中)一直有(个)功夫电影梦,他(用)《少林寺(之)得宝(传)奇》圆梦。该电影导演唐季礼坦言,对他来说,这(不)是一部(网)络电影,就是一部(电)影,只是(团)队选择了以(网)(络)(平)台为发(布)(渠)(道)。

  在唐季礼(的)认(知)中,头部(网)(络)影片的(成)本也就是一到(两)千万。如(何)在(相)对较低(成)本(的)(限)(制)下出精品?团(队)的(经)验是把前期准备工作做足,把(规)划(做)好,最大化利(用)演员在组里的时间,用完善的工(业)(流)程,(精)(简)拍(摄)时间,不浪费,提效(率)。(缩)减预(算),但是不缩减(质)量。

  (如)果网(络)电影能成为一支重要(力)(量),那些进不了院线的(年)轻电影人的(片)子,也可(以)通过这种方式,获得(关)注度。唐季(礼)认(可)网络电影,(也)(愿)意成为吃(螃)蟹的(人)。

  《(发)(财)日(记)》(制)(片)人李金翰在此前的网络电(影)春节(档)(发)布会上(也)多次(强)调,(这)(部)电影凝结了(许)多(人)多年的心血。他在接受媒体采(访)时表示,没有(一)个(具)(体)的金额来(定)义大、中、小(级)别的成本投入,只有主(创)(团)队百(分)之百全(身)(心)的投入。

  唐季礼此(前)(在)展望春节档成(绩)(时),说得真诚:“(希)(望)(平)台能赚(钱);平台(能)赚,我们制作人、制作公司也能赚;赚了(钱),就(能)继续投入到电影行业;另外,也希望我们(两)部电(影)集体(票)房过亿,这将是一个最好的局面。”

  建立共融(共)(通)网(络)电影(生)态圈

  值得一(提)的是,《(少)林寺之得宝(传)奇》(和)《发财日记》两部(电)(影)都(采)用了单片(付)(费)(模)式。

  爱奇艺副(总)(裁)、电(影)中(心)(总)(经)理(宋)佳表示,目前确实没(有)出现真的口碑爆棚(的)(网)络电影(影)片。“这次我们用(单)片付费的方式,是真正(意)义上(的)平台和电影人(团)结(到)一起,通(过)(一)种(新)的商业模式,去带动形成一种新的线上(消)(费)(习)(惯)。这种新(的)消费习惯,也会反哺(内)(容)创(作),推动电影(产)业(的)良性发展。“(终)有一日,我(相)信(电)影通过单(片)(付)(费)的(方)(式),一定(能)(够)在线上(爆)发出特(别)大的能量。”宋佳说。

  (腾)(讯)企鹅影视副总(裁)常(斌)也认为,“单片付费”模式确实是一(个)(重)(大)(突)破。(过)(去)的分(账)模式(中),平台投入了相当大的资(源),而单片付费,则是让(用)户(用)商(业)购买来实现电影(作)品的盈(利)。“这(个)(趋)势对网络电影制(作)(人)还是很有(吸)引力的。”

  (不)过,对单(片)付费,态度要(积)(极),行(动)要谨慎。(常)斌说,目前只(有)少量网(络)电(影)适合(做)单片付费。

  “它要(具)备(几)个前提。比如,影片适合互联(网)上播(放)、有相(当)数量的大咖演(员)、(大)投入的宣发体量(等)。”常斌说,“(我)们平台会积极地尝试单片付(费),但会(找)最适合(的)项目来做。”

  另外,(还)需要有(持)续的(优)质(内)容供给。现在(有)(了)春节档,之后能不能(有)网络电影(的)暑期档、国庆档?常(斌)说,春节档是一(个)很(好)(的)开(头)。他(们)特别(希)望,这个春节档的成(功),(能)(吸)引更多资源(进)入网(络)(电)(影)。“但电影生产需要时间。大家也要看到这两(部)片子的效(果)后,再考虑要不要(尝)试。我也希望行(业)、用户、(媒)体能多给我们一点耐心。”

  吴曼芳指出,网络电(影)的商业(模)(式)既关系到制(片)方的投(资)回报,(也)影响(到)平台的可持续发展,(更)要考虑广大用户(的)消费能(力),因此还需要(继)续进行(创)新尝试,以期找到(能)够更好地(兼)顾三方的合理(方)案。“(未)(来),网络(电)影要进一(步)发挥出新兴(产)(业)的后发优势,(在)(借)鉴相关产(业)经验的同时,大胆创新,进一步优化商业(模)式,建立共融共通的网络电影(生)态(圈)。”

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